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# 行銷活動

使用 Livebuy 廣告系統推廣直播與商品:比較兩套系統、儲值廣告金、投放與查看成效。

Livebuy 提供兩套廣告系統,協助您將直播與商品推廣給更多潛在顧客。您可以依行銷目的選擇合適的工具。

## 我該用哪一套?

| 比較項目   | 直播廣告系統                                    | 智慧廣告系統                                    |
| ------ | ----------------------------------------- | ----------------------------------------- |
| 是否需要申請 | <p>否，儲值後可直接使用</p><p></p>                  | <p>是，需經過審核</p><p></p>                     |
| 使用情境   | <p>Livebuy 直播中宣傳</p><p></p>               | <p>影片及回放等長週期廣告</p><p></p>                 |
| 廣告管道   | <p>聯播網廣告</p><p></p>                       | <p>Google 及 Facebook</p><p></p>           |
| 廣告目標   | <p>以<strong>「單場直播」</strong>為單位</p><p></p> | <p>以<strong>「單一商品」</strong>為單位</p><p></p> |

> 💡 **簡單判斷**\
> 想為**某一場直播**衝人氣 → 直播廣告系統(儲值後即可用)\
> 想長期推廣**特定商品** → 智慧廣告系統(需先申請審核)

***

## 廣告金管理  <a href="#adfund" id="adfund"></a>

投放廣告前,請先儲值廣告預算。

### **操作步驟**

1. 前往 行銷活動 > 廣告金管理
2. 點選 **新增廣告預算**
3. 選擇購買金額
4. 完成付款後即可使用

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2F7COlkyTsxFbqdKH6xA3G%2Fimage.png?alt=media&amp;token=fb4a3069-f32b-41a8-9a4c-e3500f88bf3a" alt=""><figcaption><p>廣告金管理 - 點選新增廣告預算</p></figcaption></figure>

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2Fn3opIwKx5j3AWBSNxPCW%2Fimage.png?alt=media&amp;token=4966e2f6-b258-4e3c-9ce7-38dcab3111b9" alt=""><figcaption><p>廣告金管理 - 選擇購買金額並完成付款</p></figcaption></figure>

***

## 直播廣告系統 <a href="#liveads" id="liveads"></a>

在直播期間投放聯播網廣告,將直播畫面即時轉為動態廣告,在站外為品牌曝光並把流量導回直播間。**不需申請,儲值後即可使用。**

### 開始前請準備

* **廣告金儲值**
* **廣告素材**\
  備妥 **5 種標準尺寸**的底圖,以取得最完整的版位覆蓋

| 尺寸(px)        | 版面方向  | 常見版位    |
| ------------- | ----- | ------- |
| **970 × 250** | 橫式大橫幅 | 頁面頂部通欄  |
| **580 × 400** | 橫式大矩形 | 內文區主要版位 |
| **300 × 600** | 直式長版  | 側邊欄     |
| **336 × 280** | 方形矩形  | 內文中段    |
| **300 × 250** | 方形矩形  | 側邊欄或內文  |

> 💡 廣告會將您的直播畫面**即時帶入素材中**,因此設計時請預留影片的擺放區域。

### 操作步驟

1. #### 建立直播活動

   前往 直播管理 > 建立直播活動，選擇 **即時串流。**<br>

   <figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FlpBDxXLd9K3YUYbRSRnM%2Fimage.png?alt=media&amp;token=2c0a2cdd-2034-421b-af05-5d93eab78f89" alt=""><figcaption><p>直播管理 - 建立直播活動並選擇即時串流</p></figcaption></figure>

   📄 完整建立流程請見 \[[建立直播活動](/live-sales/jian-li-zhi-bo-huo-dong.md)]
2. #### 設定廣告

   在直播後台點選 **直播推廣**,進行廣告設定。<br>

   <figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FEU88Rd2UKf4sNixXwakH%2Fimage.png?alt=media&amp;token=0e048e8e-d9d6-4069-8a9b-046ebcf843ef" alt=""><figcaption><p>直播後台 - 點選直播推廣開始設定廣告</p></figcaption></figure>

   可設定的項目：<br>

   | 項目          | 說明                   |
   | ----------- | -------------------- |
   | **廣告預算**    | 建議每小時 NT$ 1,000(含)以上 |
   | **開始與結束時間** | 廣告的投放區間              |
   | **推廣受眾**    | 廣告要觸及的對象             |
   | **廣告素材**    | 上傳事先備妥的 5 種尺寸底圖      |

   <br>

   <figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2F7o3Eo4FL9dM2XlVxOrfL%2Fimage.png?alt=media&amp;token=0c4e39f9-ed60-404f-9736-9a1fd814902b" alt=""><figcaption><p>直播推廣 - 設定預算、時間與受眾</p></figcaption></figure>

   <br>
3. #### 投放與監控

   直播開始後廣告自動投放。投放期間可調整出價,並查看曝光與點擊數據。<br>

   <figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FVnkIUPcCu88SIVjxb2BM%2Fimage.png?alt=media&amp;token=360c50d6-e725-413e-a128-4a6138d80e43" alt=""><figcaption><p>直播推廣 - 監控廣告曝光與點擊數據</p></figcaption></figure>

### 進階出價

若希望自行決定出價高低,可開啟 **進階出價** 功能,自訂出價細節。

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FdwpohYEdAqd6bjYVxTWC%2Fimg_v3_0210c_da36410f-7af9-4694-94eb-39dcd9116dhu.jpg?alt=media&amp;token=1e58e0a6-1be5-4ec5-b63a-55c893fa94be" alt=""><figcaption><p>直播推廣 - 開啟進階出價功能</p></figcaption></figure>

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FXrQamj6mRnOOLD4sAefA%2Fimg_v3_0210c_c21420bc-481c-40cb-8517-19b817a33dhu.jpg?alt=media&amp;token=a65e9452-8ed8-440d-a055-67f5bfd3e72e" alt=""><figcaption><p>直播推廣 - 自行設定出價細節</p></figcaption></figure>

### **注意事項**

> ⚠️ **廣告跟隨直播的開始與結束**\
> 直播尚未開始時不會投放;直播結束後廣告也會停止。

> ⚠️ **變更設定的限制**\
> 廣告開始前與開始後皆可透過 **變更設定** 調整預算與結束時間,但**預算無法調得比已消耗金額低**。

***

## 智慧廣告系統 <a href="#smartads" id="smartads"></a>

將商品廣告投放至 Google 與 Facebook,由 AI 自動調配投放效果,適合長期的精準推廣。**需先申請審核。**

### 開始前請準備

**1. 通過申請審核**

需先提出申請並通過審核,流程見下方。

**2. 商品已在 Livebuy 上架**

智慧廣告直接從 Livebuy 抓取商品投放,請先確認要推廣的商品已匯入系統。

📄 商品匯入方式請見 \[[銷售商品管理](/videos/sales-video/xiao-shou-shang-pin-guan-li.md)]

### 申請流程

1. 前往 行銷活動 > 智慧廣告系統。
2. 點選 **立即開始**。
3. 填寫資料並送出。

   <figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FQb3zbACpe9JZln1uYi3l%2Fimage.png?alt=media&amp;token=0abb77fb-f88c-4eaa-b630-f93e5ff4da29" alt=""><figcaption><p>智慧廣告系統 - 點選立即開始提出申請</p></figcaption></figure>

> ⏱ **審核時間:兩個工作天**\
> 送出後請耐心等候,審核通過即可開始建立廣告。

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FY7vPAtQ2LiGidrWmPJSh%2Fimage.png?alt=media&amp;token=7f294677-bc40-4bf4-a7d2-b11d9934fce0" alt=""><figcaption><p>智慧廣告系統 - 填寫申請資料並送出審核</p></figcaption></figure>

### 建立商品廣告

審核通過後,點選 **新增商品廣告** 開始設定。

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FPR9iFl8RDoBxfyxdC8Dx%2Fimage.png?alt=media&amp;token=317b5ac5-7f61-481f-ab27-366daa52d7ff" alt=""><figcaption><p>智慧廣告系統 - 點選新增商品廣告</p></figcaption></figure>

#### 選擇管道

可選擇 **Facebook 高效速成+** 或 **Google 圖文廣告組合**。

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FkGjoHL6lrBtLM13CFB9I%2Fimage.png?alt=media&amp;token=e0dc6063-9bdd-413d-902a-40bed40c1b6e" alt=""><figcaption><p>智慧廣告系統 - 選擇 Facebook 或 Google 管道</p></figcaption></figure>

#### 基本設定

* 設定**每日廣告預算** 與 **起訖時間**
* 從系統中選擇要推廣的商品

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FdJ6vOckv1ZHmuV6sl8AL%2Fimage.png?alt=media&amp;token=750d6500-c0b9-4ebb-83d2-44ad70c6eca8" alt=""><figcaption><p>智慧廣告系統 - 設定每日預算與起訖時間</p></figcaption></figure>

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FSh5OvQJvShyQEaWWrUvs%2Fimage.png?alt=media&amp;token=96769799-3fea-414a-97d0-f08dbcd5b988" alt="" width="359"><figcaption><p>智慧廣告系統 - 從系統中選擇要推廣的商品</p></figcaption></figure>

#### 文案與素材

填寫廣告內文。兩個管道的要求不同

| 管道           | 文案要求           |
| ------------ | -------------- |
| **Facebook** | 廣告內文建議至少 20 字元 |
| **Google**   | 可設定多組標題與說明     |

{% columns %}
{% column %}
Google

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FEK7tpSiSHHbUJAalFBx1%2Fimage.png?alt=media&amp;token=5579f0ba-6e3d-4a90-a542-9bdd8e546b16" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2F0HIEah7s7uohtnMKeEH9%2Fimage.png?alt=media&amp;token=21897c98-af12-49b8-b72d-5ec48be2bf88" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endcolumn %}

{% column %}
Facebook

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FfDXOFUTAnU0Ltl4FEfEW%2Fimage.png?alt=media&amp;token=e8eda843-d0d1-4959-bf7c-eaa8d45b1fbe" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FVqgb502UmI2cW9R3j2GW%2Fimage.png?alt=media&amp;token=c0a7b82a-b2e8-407c-9dd1-6bce21ae28bc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endcolumn %}
{% endcolumns %}

#### 確認送出

確認廣告內容與 AI 配對的受眾設定後,送出進行審核。

{% columns %}
{% column %}
Google

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FTVQlfx5eFA3U8x10IoMG%2Fimage.png?alt=media&amp;token=2ac741f8-42fc-4632-a152-112741dd85b3" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endcolumn %}

{% column %}
Facebook

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FBdXP83ENUH4awUcKzKbK%2Fimage.png?alt=media&amp;token=c9cc1a89-cef0-4aa1-87e0-c16abeef8555" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endcolumn %}
{% endcolumns %}

***

#### 查看廣告總覽

廣告送出後,可在 **廣告總覽** 查看所有廣告,並檢視個別廣告的細節與設定。

<figure><img src="https://705165073-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FV3NDyE2p2PVA02XxLVkM%2Fuploads%2FHysH89fZBgAiZe6omejb%2Fimage.png?alt=media&amp;token=33155580-2568-4e67-b32d-cf05f844465e" alt=""><figcaption><p>廣告總覽 - 查看所有廣告與投放細節</p></figcaption></figure>

***

### 常見問題&#x20;

#### 直播廣告系統

* Q：直播尚未開始，廣告會投放嗎？
  * A：不會，廣告會跟隨直播的開始與結束 。
* Q：可以直播開始後再設廣告嗎？
  * A：可以，設定後會自動開始投放 。

#### 智慧廣告系統

* Q：智慧廣告系統的優點為何？
  * A：免去直接操作 Google/FB 後台的繁複流程，並能直接抓取 Livebuy 商品進行投放，事半功倍 。
* Q：建議的使用方式？
  * A：建議作 較長期 的投放，讓 AI 有足夠時間自動調配以達到最佳效果 。

***

#### 延伸閱讀

* \[[建立直播活動](/live-sales/jian-li-zhi-bo-huo-dong.md)] — 直播廣告需先建立即時串流直播
* \[[銷售商品管理](/videos/sales-video/xiao-shou-shang-pin-guan-li.md)] — 智慧廣告推廣的商品來源